随着建材家居市场渐趋饱和、消费者消费观念转变，以及互联网对建材家居实体店的冲击，建材家居行业正在经历着新一轮的洗牌。在经历市场变革、行业洗牌之后的建材家居市场格局也将悄然改变，那么，2016年下半年的建材家居行业又会呈现出哪些新的发展形势?

高端门窗受瞩目，强企尽显高端风范

近几年全国整体经济水平提高，全国高端消费人群数量不断增加。据调查，截止到2015年，中国大陆地区600万资产高净值人群数量约314万，比去年增加24万人，增长率达到8%。高端消费有增无减，豪宅成交量也随之大幅上涨，更多消费者把目光投向高端门窗市场。根据装饰装修协会2016上半年调查数据显示，今年上半年全国高端家居用品的销量较去年上半年增长高达五倍，其中，高端门窗的销量占了六成左右，这也为派雅门窗、怡发门窗等高端门窗带来无限商机。

对于高端消费者而言，相比于价格，更看重门窗品质和设计是否高端，能否提升整个家居的档次。因此，在高端门窗受热的情况下，门窗企业还需在产品外观设计、产品质量方面下工夫，才有望赢得更多高端消费者芳心。在这方面，高端门窗代表之一的怡发门窗则颇有经验。

据了解，怡发门窗成立于2004年，拥有先进的机械设备、专业的设计和生产团队，一直专注于高端门窗的研发与制造。为保证品质高端，怡发门窗采用航天品质铝材，抗氧化能力出色，所有的门窗传动及控制系统配件均采用德国“丝吉利娅SIEGENINA”、“格屋GU”、“好博”等专业门窗配件，有效地保证了门窗的使用寿命。

在产品设计方面，怡发门窗主打大气、典雅之风，既有传统古典风韵，又不失现代时尚感，产品整体尽显高端质感，为消费者营造高贵、典雅的生活环境。而凭借其高端品质，怡发门窗深受行业认可，多次获得“高端门窗十大品牌”等奖项，也成为不少经销商加盟首选品牌。

多个转型升级政策出台，企业面临升级挑战

今年二季度以来，发改委、工信部、财政部等部门已先后出台了多个促进制造业转型升级的政策文件：国务院办公厅印发《关于促进建材工业稳增长调结构增效益的指导意见》、《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，优化产业布局和组织结构;在此之前，中共中央、国务院印发《国家创新驱动发展战略纲要》，要求发展智能绿色制造技术，推动制造业向价值链高端攀升;另外，发改委、工信部还联合发布《关于实施制造业升级改造重大工程包的通知》。

对此，有专家分析，如今我国制造业正处于重大转折期，其转型升级是否顺利也将影响到国家经济的整体发展。门窗企业作为制造业的一部分，也将面临转型升级挑战，特别要在“加强创新”、“改善技术”、“提升质量”等方面多做努力。这些措施看似简单，但是门窗企业真正实施起来却并易事。

转型升级虽不易，但也有少数表现出色的门窗企业，怡发门窗作为门窗十大品牌，具有较强前瞻性和洞察力，先于其他企业积极进行转型升级，为加强创新、提升技术和质量，投入了大量人力、物力，并取得不错成效。

互联网思维回归理性，产品与服务仍是核心

在2015年大热的“互联网+”，让不少企业看到商机，纷纷结合互联网思维进行发展。到今年，业内对互联网+的视角逐渐回归理性，开始意识到，互联网只是一种工具，而并非万能钥匙。首先在产品上，像门窗这种大件的家装产品，消费者更注重的是对产品的体验，但通过互联网却无法直观感受到;其次在服务上，消费者需要完善的从售前、售中到售后一条龙服务，而通过互联网，企业的服务较难实现。

对于传统门窗企业来说，再酷炫的互联网思维也比不过质量过硬的产品和完善的服务。从目前来看，大部分门窗企业更愿意将“互联网+”作为自己的推广方式，而不是主要的营销手段。虽然也有不少门窗企业致力于发展O2O双线打通的销售模式，但“做好产品和服务才是根本”依然是大多数门窗企业的坚持。

其实，行业洗牌引发的格局和发展趋势变化，对于建材家居企业来说，既是挑战也是机遇，其他企业如若能像怡发门窗等优秀企业那样审时度势，借机发展，或能把企业发展推向新高度。