生活在一个瞬息万变的消费时代，企业应该保持着对市场的敏感度，从而做出更准确的决策。笔者从多个调查机构针对新消费群体的消费特征、观念、偏好等的研究，总结分享值得思考与探讨的观点，望能为大家带来启发。

01

年轻消费力崛起

在2019年度最大型、最密集的网购促销节“双十一”中，调查显示90后成为其关注量最大的群体，在职场立稳脚跟的90后，既有一定消费能力，又具备超前的消费观，无疑成为当下市场重要的消费支柱。

《百度2019双十一大数据报告》

家具作为房地产后周期行业，其消费很大程度受到房地产行业的影响。

近两年，青年购房置业的年龄门槛越来越低，尤其在重点二线城市，95后购房者占比快速上升。

02

北欧风大热，意式、轻奢增速快

消费升级，催生青年人居家生活三大特点：一、快捷便利的生活体验；二、对个人健康和家庭环境的重视；三、实用简约主义。

《DT财经：2020年中国青年居住消费趋势报告》中指出“随着年龄增长，青年消费者对于精致生活的追求，将会从居家环境氛围的打造，逐渐变得更加实用，消费投入的重点也会从关爱个人逐渐偏移/扩展至家庭生活。”

北欧风的家装家居风格简约实用，最能俘虏年轻人的心。

除了意式极简外，轻奢、新中式在近年来也增速明显。

随着年龄的增长，轻奢、美式和新中式拥有越来越多的喜好者。

不同城市的年轻人，具有不同的地域偏好，代表着不同青年的城市气质。例如北京对传统中式的热爱远高于其他城市，上海偏好新中式，深圳偏爱意式极简和新古典，成都则偏爱东南亚和田园……

03

爱好大牌的实用主义者

90、95后成长在互联网高速发展的时代，接收信息丰富，消费理念复杂多元。

95后人群对大额消费、超前消费的接受度越来越高，愿意花钱在自己喜欢的领域，也成为了线上分期付款的核心人群。

而在拼购或其他省钱模式下，95后参与度的增速明显高于其他年龄段。因此这是一个看似矛盾，实质精明的消费群体。

95后是爱好大牌的实用主义者，一方面强大的购买力让其成为轻奢大牌消费的新兴力量，另一方面又不盲目追求大牌，消费呈现去品牌化趋势，更注重商品本身。

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“种草”一代

这两年，网红“李佳琦”的名字从线上火到线下，年轻人中几乎无人不识这位直播带货最成功的博主。

年轻人喜好娱乐与社交，直播、短视频、社交媒体等平台的丰富发展，“种草”、“拔草”已成为日常，对网红博主推荐的物品有更高的接受度。

后疫情时代，市场逐渐恢复活力，家具企业应时刻保持对市场的敏锐观察，找准时机，提前布局，加速起跑。

引用资料：

1、《百度2019双十一大数据报告》

2、中国产业信息网www.chyxx.com

3、DT财经和链家《2020年中国青年居住消费趋势报告》

4、易观《2020年95后年轻人群消费趋势洞察》

（图文来源：华润家具漆公众号，侵删）