春节作为中国最重要的传统节日，在国人心中占据着非同一般的地位，而“春运”则是春节绕不开的一大热门话题。2020年伊始，飞利浦智能锁布局全国高铁站，以“启指一点，乐享团圆”为传播主线，将“高铁”“春节”“回家”“团聚”这些关键词串联，紧抓春运期间的高铁站流量优势，直击在外漂泊的游子之心。

在人们回家时，与家人团聚的第一个阻碍便是“家门”。飞利浦智能锁以此洞察为创意原点提出“启指一点，乐享团圆”，旨在通过飞利浦智能锁多种更便捷的开门解锁方式，打破传统找钥匙、掏钥匙开门的做法，减少开锁烦恼为春节团聚时间做加法。聚焦春节回家的具体场景，飞利浦智能锁期待能够让人们不再因开锁、开门的麻烦而影响团圆，团聚更简单。

家是一个充满温暖的地方，团圆是一个充满美好期待的时刻，以情感为媒，以高铁站为介，通过“开门团圆”这种高频次的日常生活场景，从而建立品牌在用户心中的情感连接，是此次飞利浦智能锁高铁站广告投放效果达成的主要原因。

中国的春节是世界上最大的“人口迁徙”运动，此次飞利浦智能锁全国高铁广告投放部署，不仅关注到了一二线城市的人口流出，更看到了回归三四线城市过年的年轻打拼者。除了上海、深圳、武汉、青岛等一二线大城市之外，飞利浦智能锁此次全国高铁站广告投放还触达徐州、汕头、宿州等三四线城市，旨在抓住下沉市场的机遇。

因为，在飞利浦智能锁看来，下沉市场已成为目前拉动需求增长的重要力量，对商品的品质关注也越来越高，仅靠价格取胜的战略在下沉市场已行不通，诸如飞利浦智能锁这样高品质的智能锁产品将越来越受到三四线城市消费者的青睐。而从飞利浦智能锁此次高铁广告投放城市的选择也能看出，飞利浦智能锁看好的不仅是一二线城市巨大消费潜力，更是三四线城市下沉市场消费升级的刚性需求。

截止至1月6日广告上线数据

此外，飞利浦智能锁始终把消费者利益放在首位，在产品力建设上更是不遗余力。作为一个拥有超过百年历史的全球品牌，自成立之日起就非常注重产品品质。进入智能锁行业之后，飞利浦智能锁始终认为，智能锁的本质依旧是锁，安全和品质应该放在首位。因此，飞利浦智能锁从研发、设计到生产工艺均严苛把控，不让一件残次品流向市场；在安全性方面，不仅要经过严格的检测，且全系标配C级锁芯、安防报警、防猫眼开启功能、虚位密码等安全功能，保护用户生命及财产安全。

同时，飞利浦智能锁始终把消费者利益放在首位，且设有24小时售后热线，为用户提供即时响应的售后服务，还为用户提供3年质保、2800万售后责任险等服务，真正做到将消费者放在心上。

在强势的产品力、服务力、品牌力及渠道建设的助推之下，飞利浦智能锁势必在2020年赢得更多消费者青睐，让我们拭目以待。

（文章来源：飞利浦智能锁公众号，侵删）